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樓主-發帖時間:2018/12/11 15:07:53A站、B站本是同根生 如今為何卻天差地別
niuheqing
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對于年齡稍長些的人來說,二次元這個詞對他們也許很陌生。但是如果把這個詞放在90后、00后中提起的話,大部分人都可謂是如數家珍。在今天,二次元和互聯網可以說貫穿著年輕人的生活。如果提起中國有名的二次元網站,就不得不提起Acfun和Bilibili這兩家(以下稱為A站和B站)。

  作為國內彈幕視頻網站的先驅者,A站自2007年誕生至今已經過去了11年。與之相比較為年輕的B站,是在2009年由一位A站用戶創立,隨后與A站分離獨立運行。A站和B站借鑒了日本二次元彈幕視頻網NICO的做法,首次將“彈幕”帶入中國大陸,也開創了中國在線視頻彈幕的先河,隨后,優酷、騰訊視頻等各大視頻網站也紛紛加入彈幕技術。但在以游戲和動漫為主的二次元領域,A站和B站無疑還是占有最多的流量。

  如今9年過去了,這兩家在外人看起來幾乎相同的網站卻走向了截然不同的道路,在2017年底至2018年初,A站屢現破產風波,甚至曾在官方微博發出“我想再活五百年”的呼聲之后,無論電腦端還是手機APP都無法再訪問A站。雖然在此之后奇跡般的復活,被網友們調侃為“被黃老仙一口奶活”,可見依然走在倒閉的懸崖邊。反觀B站,卻做的風生水起,連續數年在除夕夜播出自主創作的大型節目《拜年祭》,在年輕人群體中的關注度比春晚還要高,在線人數屢創新高的同時,甚至還傳出融資6億美元即將赴美上市的消息。讓人不禁感慨,同樣都是二次元彈幕視頻網站,為什么如今的處境卻天差地別?

  主營方向不同

  作為二次元視頻網,A站和B站在最初都是以動漫起家。但隨著關注人數的增多,越來越多的年輕人開始注意到這兩個網站,顯然光靠動漫已經不能吸引更多的用戶了。那么開展什么“副業”比較好呢?兩家視頻網站自此以后就走上了截然不同的道路。

  在進行業務拓展的時候,A站選擇了電視劇方面,開始購買大量優質美劇的版權。而B站選擇了游戲,很多主營游戲的up主也開始在B站投遞各種視頻。這一決定在今天看來無疑是非常明智的:因為在二次元的圈子里,游戲和動漫幾乎天然綁定。雖不能說喜歡看動漫的人就一定喜歡玩游戲,或者反過來。但仍然有相當大的一批用戶熱愛動漫也愛玩游戲,如此一來極大地增加了用戶粘度。

  二來,游戲對于一家以娛樂為主的網站的意義絕不止視頻。B站在直播行業升溫之時就迅速開啟了直播功能。不光是游戲,在先前B站就已經拓展了包括音樂、舞蹈、電視劇電影等多個專區,為不同愛好的年輕人提供了不同的平臺。這樣一來,B站的直播功能也不僅限于游戲,任何有才華的主播都可以在B站開啟直播。B站有了自己的造星能力之后,就可以通過禮物獲得不菲的利潤。

  內容質量上B站略高于A站

  這里的內容質量不是指B站up主做出的視頻比A站的要更好,事實上A站很多原創自制類的視頻質量都非常高,一度被成為鎮站之寶。但A站的推薦算法比起B站來卻差了很多,以至于除了質量非常高的視頻以外其他視頻難有出頭之日,這樣長久以來必然會造成優質up主和用戶的流失。而B站則不同。只要標題和關鍵詞不錯,本身視頻質量也可以保證的話,就算過去一個星期也仍然會有人看見,這也激勵了更多的up主:只要視頻有質量就一定會有點擊量。從而提高了視頻的整體水平。

  比如專供娛樂的鬼畜區,就有用戶們都熟知的“四大欠王”這樣的優秀up主。

  用戶體驗方面B站做的更好

  對于視頻網站來說,用戶體驗可謂是重中之重。在這一點上,不得不說B站做的比A站好出很多。A站人人皆知的一個問題就是BUG較多,刷不出彈幕、評論甚至刷不出視頻。嚴重時一周會碰到2-3次,而最不該的是這種本可以盡快修復的BUG卻成為了一種A站用戶們習以為常的事情。而B站在這方面出現的問題要少于A站,由此可見B站的技術團隊確實是領先于A站。

  另一方面,B站的手機APP擁有著算法精致的推薦視頻功能,能夠較為精準的向用戶推薦他們感興趣的視頻,一方面滿足了用戶的需求,另一方面也讓更多up主的視頻得到了更多的關注。遺憾的是,A站目前為止還沒有推出這個功能。

  用戶粘度B站較A站更為優秀

  借用一位A站B站雙站up主的感受,“在A站粉絲6000多,B站粉絲16000,但A站視頻的播放量還要大于B站,這其實就說明A站的用戶粘度沒那么高,用戶不習慣登錄。客戶端使用率高的,必然登錄的人數就多。”同時,在B站如果有某位主播很久沒有發布視頻,在突然更新之后,視頻的彈幕里總會充滿“失蹤人口回歸”,這也說明了B站和B站up主對用戶的粘度是非常高的。

  而A站在前些年做出的一些對于B站和B站用戶不理智、不友好的言行,也在一定程度上損失了很多原本兩個網站都喜歡上的粉絲。

  盈利能力出現了分化

  其一是廣告收入。熟知A站和B站的人們都知道這兩個網站最大的優點就是視頻里沒有廣告,可以說是中國視頻網站中的清流。但在當年A站和B站都沒有開設付費觀看項目,沒有廣告收入,又要搭錢購買視頻版權,時間長了還能辦得下去嗎?

  所以B站開始通過廣告來為自己帶來收入,但與其他視頻網站強行插入視頻的廣告或者是網頁上隨處可見“牛皮癬”般的廣告不同的是,B站的廣告多為一些游戲廣告,且多存在于不妨礙用戶觀看的地方,這樣一方面可以賺到廣告費,一方面又不會因為廣告損失用戶,可謂一舉兩得。

  其二是游戲收入。B站雖然沒有自主研發的游戲,卻因為其本身在二次元的影響力獲得了很多手游的聯合運營。基于B站龐大的用戶群和用戶對二次元端游、手游的熱愛,這種聯運營模式足以讓B站賺的缽滿盆盈,其中《命運/冠位指定》和《碧藍航線》兩款游戲更是在年輕人群體中飽受追捧。

  其三是大會員付費。隨著國內其他視頻網站開始把目標盯向動漫,不如他們“財大氣粗”的B站難免在版權爭奪上吃虧,于是B站開始與國內的其他視頻網站展開合作,在2017年初上架的備受關注的國漫《全職高手》就由B站與騰訊聯合播放。此動漫采用了付費搶先觀看的模式,雖然這種模式在其他視頻網站中不討人喜歡,但在熱愛二次元的人群中,還是有很多人愿意買賬。另外,B站自身的付費項目“大會員”,通過開通會員獲得粉色高亮昵稱、特殊頭像掛件等福利也讓大量用戶心甘情愿的掏了腰包。

  時間到了2018年,Bilibili早已不再是當年那一個只有動漫的小視頻網站,它逐漸成為了中國熱愛二次元的年輕人交流、狂歡的圣地,這幾年,B站甚至展開了很多線下活動,可以說真正的走進了用戶們的生活,也讓更多人加入B站的活動。如今這種活動已經成為了每場上萬人的龐大聚會,成為了國內二次元文化圈中知名度最高的線下活動。

  通過以上幾點,就不難理解為什么A站和B站如今的處境相距如此之大了。想當初,B站是由A站用戶仿制A站模式創立而成,如今,B站早已青出于藍而勝于藍,成功打造了自己的品牌。作為國內二次元的鼻祖,A站如果再不對自身出現的問題進行整改,恐怕下一次連黃老仙也奶不活了。

關鍵字:本是 如今 為何
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